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2017年中国互联网广告支出将达50%

时间:2015-12-22 11:40:46} 点击:次 【字体: 收藏

  实力传播于近日出炉了一项关于广告的研究数据,从中我们可以看到对广告市场的未来发展趋势的预测。下面我们一起来看一下。

  数据指出,过去5年里中国互联网广告支出一直快速增长,在今年达到36%。到2017年,互联网广告支出将达到50%。报告显示,2015年中国广告市场增长达到9.3%,高于预期的9%。

  实力传播的报告显示,2016年全球广告支出将增长4.7%,到2016年年底达到5790亿美元,比2015年提高了0.8%。2016是“四年一度”的年份,广告支出将会受到奥运会,美国选举以及欧洲足球锦标赛的推动。自2011年以来,全球广告市场一直保持稳定增长,每年增长率保持在4%-5%,我们预期接下来能够继续保持这个增长速度。


  未来3年美国和中国将保持主要增长驱动力

  尽管新兴市场增长迅猛,但美国仍然是全球新增广告支出的最大贡献者。从2015年到2018年,我们预计全球广告市场将增长770亿美元。美国占到新增支出的26%,中国以24%紧随其后。英国排名第三,占到7%,印度尼西亚以5%排名第四。


  2015年第三季度中国经济增速放缓至6.9%,但仍然是全球经济增长的主要推动力之一。大量低线市场蕴藏着进一步发展的机会以及不断壮大的中产阶级所带来的广告支出预计未来三年将保持在8%以上,明显高于全球平均水平。2015年增长已经达到9.3%,高于预期的9%。当我们比较广告支出在GDP中所占的份额,会发现增长的空间很明显。2015年,中国GDP是11万亿美元,广告花费是500亿美元,占比5%;美国GDP是18万亿美元,广告花费1820亿美元,占10%。


  中国互联网广告支出首次超过电视。到2017年,互联网广告支出将达到50%

  过去5年里中国互联网广告支出一直快速增长,在今年达到36%。2015年互联网广告支出将达到200亿美元,超过预计的160亿美元的电视支出。直到去年电视仍然占据最大份额,尽管消费者在电视上所花费的时间仍然相当稳定,但是2015年只增长了0.2%,这是由于广告商削减了在地方电视台的广告预算,优先投放全国电视频道。

  全国频道不仅提供质量更好的节目,还因为渗透率高的原因,带来更好的效果。这个优先级是显而易见的,从全国电视频道最近进行的招标吸引了大量资金就可以看出,地方电视台将面临高达50%的广告支出削减,因此我们预计未来3年电视广告增长将低于1%。更多广告资讯尽在芜湖广告公司。


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